光明网
陈佳
2025-08-26 22:16:56
利记
「你知道脱衣服也能玩出百万流量吗？」2023年夏天，爱奇艺平台悄然上线的《边做边脱》系列视频，用28天创造了单集播放量破亿的纪录。这场看似荒诞的行为艺术，实则是经过精密设计的沉浸式互动实验——参与者需在完成高难度任务的逐件解除身上衣物。
与传统综艺不同，节目采用「任务解锁制」设计机制。当嘉宾成功完成烹饪四菜一汤、组装宜家家具、即兴rapbattle等看似平常的挑战时，隐藏的智能感应装置会实时触发服装机关。某期节目中，歌手GAI在完成freestyle的瞬间，特制外套的12颗磁吸纽扣应声弹开，露出背后纹身的镜头直接冲上热搜前三。
技术团队为此研发了78种智能穿戴设备，从温感变装面料到压力反馈配饰，甚至开发出能根据心跳频率自动松脱的「情绪感应腰带」。导演组透露，某期密室逃脱特辑中，艺人佩戴的智能手环会监测肾上腺素水平，当恐惧值突破阈值时，服装部件将随机脱落——这种生理数据与节目进程的深度绑定，让观众直呼「比看悬疑电影还刺激」。
心理学专家指出，这种「成就奖励机制」精准触达多巴胺分泌规律：观众既享受任务完成的爽感，又期待不可预知的视觉惊喜。数据显示，87%的用户会在任务关键节点开启弹幕互动，形成独特的集体解谜氛围。当某位女演员在解数学题时因服装滑落突然走光，实时弹幕量瞬间突破50万条，创下平台互动新纪录。
当舆论场还在争论节目尺度的边界时，《边做边脱》已悄然完成内容升级。最新季特别企划中，节目组邀请癌症康复者参与「生命倒计时」主题挑战——参与者在90分钟内完成遗愿清单，每实现一个心愿，智能服装就会解除一件束缚。当最后一位挑战者脱下病号服，露出背后的康复日记时，实时收视曲线出现戏剧性转折，次日相关话题阅读量突破7.8亿。
这种「去情色化」的内容转型背后，利记是制作团队对用户需求的精准把控。大数据显示，第二季观众留存率较首季提升63%，其中35岁以上用户占比增长27%。某期聚焦职场压力的特辑中，程序员挑战者在debug成功瞬间，西装自动解体露出休闲装的设定，引发数百万「打工人」的情感共鸣，相关切片视频在微信生态圈传播超千万次。
爱奇艺产品经理透露，平台为此专门开发了「双轨制观看模式」：用户可自主选择「全视角版」或「解谜专享版」，后者通过AI算法智能屏蔽敏感画面，却保留服装机关的机械美学展示。这种「技术防沉迷」设计，使节目成功通过广电总局创新内容评审，成为首档获得「年度媒体融合示范项目」的网生综艺。
随着「边做边脱」IP的成熟，其衍生出的「任务解锁经济」正在形成新消费场景。某潮牌联名的智能卫衣，内置与节目同款的温控解锁装置，预售期间即告售罄；B站UP主自制的「桌面脱衣挑战」互动视频，两周内收获280万追更。这场始于猎奇心理的娱乐实验，最终演变为融合科技、时尚、情感的超级内容载体，重新定义了「解压经济」的商业想象力。
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